Nu är det bevisat

Nu är det sant. Det säger ju Handels i Stockholm.

Men egentligen är det ju galet att det ska till en akademisk avhandling för att säkra misstanken om att varumärken som inte varierar och överraskar uppfattas som tråkiga medan varumärken som överraskar anses mer spännande och vitala. Ingen raketforskning direkt. Även om forskaren lanserar det nya fantastiska begreppet varumärkesinkongruent kommunikation.

Men för mig är det bra. Jag fajtas ofta med de som anser att det är viktigare att göra rätt än bra. De som tror att kunderna kommer gå bananer om komplementfärgen utelämnas eller om loggan sitter längst upp till vänster på busskurs-reklamen istället för längst ned till höger (där den skyms av hundar, spritkassar, cyklar etc.). Då kan jag dänga avhandlingen i bordet och kamma hem han-är-ju-faktiskt-riktigt-påläst-credd.

Jag hittade ett roligt exempel på detta på spårvagnen i morse. Statoil tar till ett helt nytt tonläge i sin reklam. Antingen är det medvetet för att utmana eller också är det ett olycksfall i arbetet. Vad vet jag.